华鹤刘立新：发力整木家居 铸造米兰纳时尚门新品牌

采访背景：

第十五届中国（广州）国际建筑装饰博览会于2013年7月8日-11日隆重举行。当“会动中国”遇上建博会，当千万房天下注册业主遇上品牌，他们将擦出怎样的火花？在本届展会上，房天下将以“会动中国 星耀建 博会”为主题，助力千万房天下注册业主牵手星级建材品牌。

采访嘉宾：华鹤集团副总经理 刘立新

采访时间：2013年7月8日

华鹤刘立新：发力整木家居 铸造米兰纳时尚门新品牌

记者：刘总您好，很高兴能采访到您。这一次展会，贵企业带来哪些新产品？新产品具有哪些亮点？

嘉宾：今年广州建博会，我们正式推出华鹤整木家居。华鹤整木家居，应该说十年前我们已经开始向市场推出了整木家居。只不过十年前是我们自己赋予了它一个名称，叫“华鹤集成新居”。当时由于我们给远大集团的集成建筑进行配套，他们在考察、物色能够给远大集成建筑配套木制产品的企业，我们华鹤恰恰不仅有家具，当时还有木门、木质装修品， 我们通过做这个项目，2001年我们正式向市场推出了华鹤集成新居。但是由于当时的市场不够成熟，这个集成概念没有得到很好的市场回应。十年过去了，整个市场，无论是家具市场也好，还是木门市场、衣柜市场也好，都有了很大的发展 ，特别是业内最近都开始在研究单一品类今后的市场发展方向问题。所以从这一两年来看，特别是去年以来，整个行业把这种产品的集成命名为整木家居，我们华鹤也会尊重、认可这样的一个产品命名，把集成作为整木家居来提出。

华鹤整木家居

今年在广州建博会参展，我们再一次正式推出华鹤整木家居。那么华鹤整木家居主要特点，我想有以下两点：，华鹤做整木家居已有十年之久。十年前，我们就已经开始做这个产品。对整木家居的认识和了解更多；第二，我们不是简单意义上一个产品的组合，而是把华鹤已有的在市场上有良好表现的华鹤家具、 华鹤木门、华鹤衣柜，还有今年马上就要正式投产的木窗和阳光房的产品，这些的产品进行整合。所以华鹤的整木家居不是简单意义上的产品组合。    

记者：请问华鹤整木家居在市场竞争中具有哪些竞争力？

嘉宾：华鹤整木家居其中一个重要的特点，就是整木家居里面的主导产品都是我们自己生产的，包括前期的产品研发，结构工艺设计，以及日后综合的整合能力能够为终端的客户提供完全一体化的配套，我们可以内部做成非常好、非常有效的集成，真正意义上能够让终端消费者体验到这种一体化带来的省钱、省事、环保的利益所在。

华鹤整木家居

记者：您怎么看待整木家居行业的发展现状？

嘉宾：最近两年，单一品类的厂家都在研究市场今后的发展方向问题。那么从现在的情况来看，我觉得这个市场有它可发展的前景。人们都说21世纪是集成加上创新的时代。越来越多的厂家开始在研究一个问题，怎么通过集成、整合来更好地发展自己的产品，也有很多流通商也会利用渠道上的优 势进行整合。毕竟整合会给终端消费者带来一些利益点，那么我想企业就是要为市场服务，整木家居应该有它的发展空间。这引起了我们企业更多重视。

记者：2013年上半年已经过去了，如果您为贵企业在上半年的市场表现打分，你会打几分？上半年，华鹤在哪些方面取得了成绩和突破？

嘉宾：我觉得应该打个九十分吧，因为总体上来看，虽然从去年以来到现在为止，整个市场应该说还存在着很多不利的因素，国家的房地产调控政策出台，对我们下游产业影响比较大。但是对于华鹤来说，我们是做中高端市场，而且我们有过很好的历史积累，不断的创新，单一的品种比如木门、 衣柜、家具，我们都有不同的新产品推出。同时，我们把这些优势产品进行整合，进一步满足中高端市场消费者的需求。所以我们感觉，虽然受到一些影响，但是整体上我们的业绩应该是提升的。但是和我们自己理想的情况还是有点差距。

华鹤整木家居

记者：2013年下半年已经到来，华鹤集团在下半年的市场规划会进行哪些调整，下半年的工作重心在哪里？

嘉宾：华鹤集团下半年的工作重心，也是华鹤接下来这两三年一个很重要的战略举措：，要全力以赴把华鹤整木家居这个品牌推广出去，产品要更加完善、齐全；第二，重点做木门，我们新推出来的一个“米 兰纳时尚门”品牌。这款门属于实木复合门。为了这个产品，我们从国外引进了一个全新的生产线，即将在今年十月份投产，这个项目总投资达到5.5亿，该设备全部现实自动化，可以称之为“数码工厂”。可以这么评价一个生产线，可想而知它的产能非常大。目前，在全亚洲范围内，华鹤集团是一家引进了这条生产线的企业。通过这个“数码工厂”，它所带来的产品就是现代、时尚的款式，也就是我们要新推出的米兰纳时尚门品牌。目前这条生产线已经开始进行大量生产。这是我们对于华鹤近期非常重要的一个战略方向。

记者：希望华鹤集团在今后取得更优异的成绩。那么本次展会，房天下的报道主题是“会动中国，星耀建博会”，为房天下友推荐星级家居建材产品。作为企业的代表，请您说出企业发展的品牌宣言。

嘉宾：我们的品牌宣言是“华鹤整木家居，中国整木家居的领航者。

记者：好的，谢谢您！