【活动背景】随着家居行业的深入发展，不少地区形成了以一种家居建材为主的产业经济，并由此而集聚了一大批与之相关的上下游企业，形成了产业发展的链条和自有的产业生态系统。搜房网作为业内权威的行业门户网站，深入到产业基地的一线，结合当前经济形势，从媒体角度出发，对基地发展的变迁和企业的发展历程做全方位的报道。
本文从产业发展角度审视佛山陶瓷，走访佛山辖区内的两大专业镇（南庄、石湾），采访企业和行业人士，探讨佛山陶瓷变迁过程当中所遇到的问题和困境，展望其发展方向。
品牌——产业基地行系列报道：
缘起——
故事还得从季华路说起，原因有二。主观上，搜房网记者每次走访佛山陶瓷产业基地，季华路是必经之路，这几年来来往往不少于百次，因此生了感情。客观上，东西走向的季华路，连接石湾与南庄两大陶瓷重镇，是佛山中心城区的交通大动脉。它直连佛山“一环”，也是从广州进入佛山中心的一条关键纽带。【相关阅读：中国家居产业基地行 佛山陶卫诚信 我承诺！】
七月流火，车水 。搜房网记者从广州赶往南庄，途径石湾镇季华三路，亦即石湾公园附近，远远就瞅见了在建的国际陶瓷城。在数十米高的脚手架上面，悬了一道红色横幅，以金黄字体写道：“南风古灶，中国陶瓷的魂；石湾，中国建陶的根（石湾街道办宣传语）！”这是一道不平凡的横幅。在夏日的阳光下，但见它隐隐约约散发出光芒，让人印象深刻。
“石湾——中国建陶的根！”
要提及南庄的建陶产业，就不得不先提及与其一水之隔的石湾。石湾国有陶瓷企业的技术扩散，在南庄建陶产业的发展初期扮演了关键性的作用。
石湾位于佛山市禅城区西南位置，东平河以北为石湾街道办事处，南岸即为南庄。在以往，石湾地区有近百个大小山岗，大多蕴含着丰富的岗沙、陶泥，且质地优良，为石湾陶瓷业的发展提供了优越的物质条件。
自秦汉以降，石湾就已经开始大量生产陶瓷，并逐渐发展成为南方的陶瓷重镇。至宋代，石湾陶器随着对外贸易的兴旺开始大量出口，远销中南半岛、东南亚、阿拉伯等地区；明清期间，生产规模逐渐扩大，各处民窑慢慢集中起来，出现了“五排置顶的窑炉火眼，通长约40米”的南风灶。自此，石湾陶瓷业进入鼎盛时期，成为了集“日用陶瓷、美术陶瓷、建筑陶瓷、手工业陶瓷及丧葬陶瓷”生产于一体的综合性陶瓷生产基地。
万头攒动，市声如虹，熙来攘往，络绎不绝。产业的发展、人口的增加带动了近代石湾商业的繁荣，近万家商贾店铺云聚于此。新中国成立后，石湾陶瓷业于1956-1957年开始逐渐从日用陶瓷转向工业陶瓷。行业内出现了少量的机械设备，初步改变了完全依靠手工劳动和体力劳动的状况。
真正的拐点是在上世纪80年代。其时，改革开放带来了经济的高速增长，居民的购买力不断上升。建筑陶瓷作为一种新兴的装饰材料广受欢迎，市场需求逐年递增。石湾的佛陶集团抓住这个有利时机，远赴欧洲等地“取经”，从意大利全线引进了彩釉砖自动生产线，从德国引进了卫生洁具生产线，从日本引进了釉面马赛克生产线、琉璃瓦生产线、玻璃瓦生产线以及厚胎瓷生产线，使过去以生产日用陶瓷、美术陶瓷为主的广东佛陶集团，一跃成为了的以生产建筑卫生陶瓷为主的国有大型企业，实现了产品结构的根本转变，形成了一条原料加工、生产制造、销售物流完整的产业链。
十余年后，佛陶集团的技术引进这一点点火星，撩起了中国建陶业的制造大火，不仅在产品的国际市场上成为了意大利、西班牙等国的强劲对手，建陶装备工业的技术水平也基本与国际比肩。
石湾瓦，甲天下。经过市场经济的千番淬炼，佛山陶瓷终于在改革开放的大潮中重新扬帆起航，名扬四海。
“南庄——从乡村走向世界”
纵观佛山禅城，其下辖多个镇区，以“一镇一产业、一村一产品”来形容并不为过，澜石不锈钢（澜石现已归入石湾管辖）、张槎针织布、环市童装、石湾陶瓷、南庄建陶，在国内外都享有盛名。其中，南庄是一个从石湾母体资源中衍生出来的产业区，从诞生伊始，就一直以惊人的速度追赶着老师，一举摘得“中国建陶镇”之美誉。
南庄地处珠三角冲积平原，河网交错，土地肥沃，与石湾仅一水之隔，自古以基塘农业著称，在历史上是有名的鱼米之乡。“早在二十多年前，这里还是农村。”一位来自当地的老居民告诉搜房网记者，“那时南庄那边都是农民，堤内的农民养鱼、养猪、种水稻；堤外的农民靠卖木材给石湾陶瓷厂为生。”那么，南庄为什么选择进入现代建筑陶瓷行业，又是怎样进入这一行业的呢？南庄专业镇是怎样发展的？
南庄之所以选择建陶领域，是与作为技术源头的国有企业佛陶集团的示范作用分不开的（佛陶集团在九十年代后期因不能适应市场发展需要而衰落、解体）。在创业初期，农民面临的问题是“做什么”，进入什么行业才赚钱？假如南庄不是在地理上靠近石湾，则南庄会选择进入到别的产业，或者继续在“小五金、乡村副业”领域内徘徊。
其次是“怎么做”。石湾对南庄的影响不仅在于提供了创业信息，还体现在技术的扩散和产业资源的转移上。“南庄的建陶脱胎于石湾，后来又从南庄散发到高明、三水、肇庆、清远、河源、江西、山东等地。”一位从事陶瓷行业的当地居民向搜房网记者表示。在80年代以及90年代前期，处于母体优势的佛陶集团，具备完整的建陶生产、研发的技术体系，其企业资源、技术、人员等要素源源不断地外输，被南庄的集体企业吸收和利用。这成为了婴儿期的中国民营企业、集体企业的成长动力。
随着市场规模的扩大，南庄建陶产业在各个环节都形成了专业化分工与交易，如原料、化工材料、砖坯的运输、制作、交易过程，色釉料的技术服务，模具以及生产线零件的支持，陶机设备的生产，渠道商、贸易商、会展机构等组织与生产企业共同组成了价值链系统。创业者可以选择从任一环节进入建陶行业，并根据所需向上游或向下游扩展。企业数量的急剧增加，整体产业的规模得以提升，最终形成了南庄建陶产业的聚合之势。
在短短的20余年内，南庄镇就由一个以农业为主的普通乡镇发展成为最重要乃至世界上知名的，集建筑陶瓷生产、研发、销售、贸易、会展、物流、人才市场等功能为一体的产业重镇。自2002年以来，南庄以获得“中国建陶镇”称号为契机，更是加强了整体品牌形象的对外推广。
由此，以石湾、南庄为核心，周边的西樵、丹灶、小塘等地也闻风而动大干陶瓷，第二轮的产业扩散成就了今日的“泛佛山陶瓷圈”，奠定了佛山陶瓷产区在的龙头地位和在世界上的影响力。目前，国内消费者已形成了一个清晰的认知：“佛山陶瓷”就是中、高档的建筑卫生陶瓷。
“总部经济——两个镇区一个故事”
无论石湾还是南庄，都是企业集群的栖息地，有着共同的集体利益和对公共产品的需求。如果将企业集群看作是一个联合的“大企业”，那么完善这一“大企业”的功能就成为企业集群建设的一个重要内容。因为，以承担简单的生产与原始的交易功能为主，缺乏现代营销、技术创新功能与战略管理的“大企业”，是非常脆弱的，也是难以长寿的。【相关阅读：从佛山到江门 “一路风流”之卫浴五金产业基地行】
“陶瓷制造业中生产加工是附加值的环节，不仅产值低，而且用工多、污染大。”在佛山工作了近十年的黄先生如是说，“比起前几年，现在道路宽敞，花草点缀，环境质量好多了。”时间回到四五年前，其时，佛山现代建陶产业经过二十余年的发展，在为本地经济带来诸多贡献的同时，也使得本地污染日益严重。粉尘飞扬，乌云蔽日，成了阻碍佛山发展的一大困扰。
为达到经济、社会和生态的统一，禅城区政府紧急叫停，制定了决定陶瓷企业生死的两条标准。一是规划方面的“红线”，即在老城区包括石湾、张槎街道内，原则上陶瓷生产企业一律搬迁或关闭；而南庄镇内佛开高速、佛山一环、季华路、南庄大道及吉利河两侧的建筑陶瓷生产企业，也面临搬迁或关闭。二是出台清洁生产的标准，囊括了环保、节能、土地利用率等方面的要求。这两道“军令状”，直接关系到这几年以来佛山陶瓷的产业升级。
与清洁生产相关的现象，是产业转移。近年来，禅城区政府提出口号：扶持壮大一批、改造提升一批、淘汰转移一批。可见政府的转移目的最初来自环保的巨大压力，转移也是与淘汰落后产能密切相关的。今后禅城区将重点扶持陶瓷产业总部经济的发展，大力发展陶瓷产业的物流、会展、研发等高端现代服务业，以及石湾公仔等现代美术陶瓷，扶持特种陶瓷包括生物陶瓷等尖端新材料陶瓷制品，原则上不扶持建筑陶瓷的生产，同时有意支持陶瓷企业将生产环节迁至外地。
在短短的四五年间，佛山陶瓷企业的转型升级以“壮士断臂”的气魄进行，企业数量从400多家减少到50家，并且全部实现清洁生产，建立起总部经济和服务中心。通过转型升级，两大“陶瓷重镇”有了翻天覆地的变化。
“壮士断臂”成就佛山陶业“核聚变”
在产业转型升级之后，众多工厂的原址现状如何？“一是做仓库，租给物流公司或本地的陶瓷经销商；二是成立营销中心，做形象展示厅；三是做房地产，发展第三产业。你可以到南庄大道看看，那些地块都变成房地产了。”有知情人士提示搜房网记者。
不仅南庄大道，就是原本展厅密布的季华路东段，也已经高楼林立，聚集了许多金融机构、商场，借助广佛同城、地铁相连这一契机，成为了闻名遐迩的“佛山总部街”。据相关报道，华艺装饰材料城、意美家等知名卖场或展览机构将面临着被拆迁的命运。
据了解，禅城区将以季华路总部时尚大道为核心轴，以“佛山清明上河图”、华南智慧新城、石湾千年陶都、南庄战略性新兴产业基地和岭南生态水乡等五大文化片区，构建传统岭南文化与现代科技文化相互融合、相得益彰的“一轴五区”文化产业的大空间布局。
其中，“石湾千年陶都”文化片区，是以南风古灶为核心的重点区域。据禅城区规划，“要以整合南风古灶、美陶厂等陶艺产业资源为依托，加快发展石湾陶瓷文化创意设计、陶艺创意设计为核心，逐步建立起开发设计软件、产品交易信息等共享服务平台，构建集陶瓷设计、展销、服务为一体的陶瓷文化创意产业园，推动佛山陶瓷生产基地向陶瓷创意设计之都转变。”
南庄建陶自然也不甘落后。随着城市化进程的加剧、陶瓷产业的升级、陶瓷生产环节的外迁，南庄本地逐渐向总部基地、研发中心、会展销售中心转变。由东往西，下了季华大桥，也就到了南庄，瓷海国际近在眼前，中国陶瓷产业总部基地群亦遥遥在望，你可以明显感觉到南庄陶瓷产业的巨大变化。
以这两处坐标为纽带，向南连接华夏陶瓷城，向北贯通石湾地区的中国陶瓷城、中国陶瓷展览中心、中国卫浴城、中国马赛克城、华艺建材装饰材料城，一条功能细分、规模庞大、风格多样的会展经济体业已浮现在世人面前。
相信在国内陶瓷行业，有且仅有佛山陶瓷才有如此大手笔、大气魄。几十年来，石湾、南庄共同演绎的“双城记”，还将继续进行下去。
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