电热水器消费调查：从程序式洗浴转向享受式洗浴

日前，一项关于高端电热水器的消费调查显示：在京、沪、惠三地，高端电热水器消费者的购买因素正在发生改变，产品的舒适化体验成为了关注的重点，价格因素“退居二线”。相关人士分析：这份调查结果说明了，目前我国高端电热水器消费者已经从简单的“程序式洗浴”转向了“享受式洗浴”。

该份调研报告显示：“热水量大”、“加热时间短/加热速度快”等成为高端消费者购买的决策性因素，“这代表我国三大城市高端电热水器市场由‘价格战’转变为‘技术战’，谁能为用户提供更加便捷舒适的洗浴享受，谁就能赢得高端市场的青睐。”某市场分析师说。据介绍，国产品牌在高端市场的崛起，是2007年热水器市场最值得关注的现象之一。据中怡康数据显示：如海尔热水器，此前2007年2月在2450元以上产品市场的占有量仅为23.01%，但随着其具有全球领先技术的电话遥控热水器、3D热水器等新产品的上市，2008年2月其市场占有率已增长为38.16%，超过三分之一的市场占有率，彻底改写了外资品牌垄断高端市场的格局。

“相比国外品牌，国产热水器显然更了解消费者对产品功能的偏好。”有专家认为，电热水器要想满足消费者的舒适化体验，必须具备两个条件：功率适中却能快速加热；热水出水量多，能够满足多人连续洗浴。在这方面，国产品牌技术创新速度远超洋品牌。如去年海尔热水器携手中科院共同研发的3D动态加热热水器，是当时市场上唯一具备“多、快、好、省”四大特点的产品。

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