平板跟风模仿严重国产品牌欲后发制人

如同一场掰手腕比赛，第一局（传统CRT彩电）国产品牌赢了，第二局（平板电视领域）刚刚开始，但明显外资品牌已经领先了。处于下风的国产品牌，并不轻易认输。于是，悬念产生了：几年后国产品牌还能再赢这一局吗？CRT时代的辉煌还能重现吗？

当创维酷开TV、TCL薄绝、康佳的i-sport运动高清系列在面对激烈的竞争市场表现令人刮目相看时，“应用技术突围”的观点开始迅速得到国产品牌的认同。应用技术是国产平板的救命稻草吗？

多媒体播放应用崛起

十几年前，三星涉足手机领域，不但缺乏核心技术，甚至在次核心技术上也鲜有领先。然而，三星凭借在细节的应用功能设计，慢慢杀出一片天空，与全球手机巨无霸平起平坐。这个案例成为创维内部相当推崇的一个案例。

而被称为“学院派营销专家”的杨东文是将应用技术结合营销发挥得最出神入化的一个人。在CRT年代，他凭借“健康电视”和“纯平大风暴”迅速占领全国40%的纯平彩电市场，打了一个彻底的翻身仗，2002年创维再次刮起了“逐行大风暴”，他几次利用应用技术创新的营销，奠定了创维在彩电行业的地位。

这些都坚定了创维在液晶时代坚持应用技术创新之路。在2007年，创维用一款能播放RMVB功能的彩电，打出一片江山。而2008年，内置多媒体播放器功能几乎成了行业的标配。尽管早在创维之前，很多企业就开始提“流媒体技术”，但最终却因为准确把握网络电影80%都是采用RMVB格式这一现象，创维的酷开电视很好地满足了一部分时尚、前卫、热爱“IT技术”的年轻一族的追捧。

奥维营销咨询公司研究总监盛哲认为，目前彩电产品的应用技术可以分为三大领域：工业设计、多媒体数字技术应用、内容（Content）融合。而实际上，不难发现，创维的酷开、海尔的流媒体、长虹TV2.0所走的道路都是将多媒体应用技术与丰富的网络内容相结合的成果，而TCL的薄绝系列则是国产彩电工业设计谋求突围的成果。

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