国际市场观察 看看美国人买电视会考虑那些因素

美国人比中国人有钱，那么它们购买电视，到底最看重什么呢？近日美国iSuppli公司对美国消费者购买电视倾向作了一项调查，并且在“SID 2008”商务会议上，iSuppli公司显示器调查部副总裁Paul Semenza先生在演讲公布这一调查结果：

高档品牌的购买理由

第一位：画质（约36％）

第二位：品牌名称（约31％）

第三位：价格（约15％）

第四位：显示装置的种类（约7％）

第五位：肯定评价（约3％）

大众品牌的购买理由

第一位：画质（约36％）

第二位：价格（约32％）

第三位：显示装置的种类（约9％）

第四位：品牌名称（约5％）

第五位：肯定评价（约5％）

iSuppli公司将电视购买理由分为“画质”、“品牌名称”、“价格”、“显示装置种类”以及“肯定评价”等几项，对美国消费者购买行为进行了调查。调查结果显示，2008年第一季度高档品牌和大众品牌方面，选择“画质”的消费者均占到约36％，排在首位。从以上数据，我们看出，在美国消费者购买电视的行为模式中，无论“高档品牌”还是“大众品牌”，画质都是最优先考虑的因素。

在大众品牌方面，美国消费者购买理由选择“显示装置种类”的消费者骤减。2007年第一季度选择这一理由的消费者曾经占到整体的约44％，但在1年后的2008年第一季度却减至约9％。与“液晶或等离子”相比，消费者会更优先考虑“画质”。

另外，显示装置种类方面，不管收入多少，大部分消费层都会购买液晶电视。但是，在高收入阶层中，大尺寸等离子电视也颇受欢迎。

电视购买费用方面，高档品牌中，花费“3000美元以上”者在整体中占到10％。而大众品牌中，花费“600～999美元”者在整体中占42％。花费“1499美元以下”者在整体中占到90％。关于购买处，高档品牌中从CE（零售店）购买的消费者最多，而大众品牌中，80％的消费者是从量贩店购买。

在国内，我们也看到消费者购买电视也越来越看中画质，这也是很多洋品牌靠价格战并不灵的原因，而国内TCL、海信、康佳等品牌依托高画质产品却取得了很大市场份额。

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