平板彩电销售势头强劲 无奈利润“薄如刀片”

全球液晶电视市场规模经由终端与面板售价快速滑落，预估2008年总量可望达到1亿台左右，较2007年约7,600万台的总需求量仍有2~3成的增长。

不过已有法人统计，虽然过去日系电视品牌业者在CRT电视市场称霸，且2008年各主要品牌液晶电视业者均磨刀霍霍，希望透过更具价格竞争力的产品推出，扩大自家市占与营运规模。

但也因竞争者众，除量能与营收外，主要日系电视品牌业者2008年的电视部门获利恐仍很难看，并有法人预估，2008年主要日系电视品牌厂家，除Sony、松下、夏普(Sharp)外，其余如Funai、东芝、日立、先锋等业者的电视部门，恐将仍难逃亏损的命运。

液晶电视价格杀戮，且过去年均3~4成的价格跌幅，已让主要日系品牌业者获利艰辛。据统计，日系最大电视品牌业者Sony，2007年电视部门营收达1.4兆日元，但营业利益率为-3.2%，有近400亿日币的亏损。除外，Funai的液晶电视部门营业利益率则为-5.9%，JVC、Toshiba、Pioneer的营业利益率则分别为-5.9%、-7.3%、-7.4%与-15%，而Hitachi电视部门由于同时经营电浆电视、液晶电视与面板业务，2007年营业利益率更出现40%的亏损。而即便赚钱的唯二厂家夏普与松下电器，营业利益率也分别仅有2.5%与4.1%。

而展望2008年，日系品牌业者的获利表现恐仍难看。德意志银行分析师预估，2008年Sony的电视部门营收可望增长到1.6兆日币，且营业利益率由负转正，可达1.4%左右；另外，松下及夏普的营业利益率则分别可望达4.3%与2.5%；其余包括东芝、日立等业者，都仍难逃亏损的命运。

业者认为，电视业者钱难赚，与以IT手法操作传统属于家电营销的电视产品、价格跌价快速等有关。且电视业者为保有获利，快速冲量以量制价，且操作面板业务等成为必然。不过换个角度来看，也因严酷的液晶电视价格竞争，让CRT电视需求萎缩速度快速，某方面对面板与电视品牌业者而言，都有利基。但市场竞争过于快速，后续也让二、三线业者的获利门坎提高，未来前几大业者寡占市场的情况，也将越趋明显。

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