“五一”黄金周缩水 陶企寻找新热销期

“五一”促销活动现场

每年，为了迎接“五一”黄金周的到来，众多陶瓷企业都会纷纷举办大型促销活动，联合推出瓷砖新品打折，精品让利等等的活动。今年“五一”，假期从往年的七天缩短到了现在的三天，同时还赶上了奥运这个大好良机，众陶企更是积极备战，制定了多种政策、方案，提前了一个星期在四月底就纷纷掀起了“五一”促销减价的风暴，持续两到三周甚至是四周的陶瓷促销大战开展得如火如荼。

借“五一”东风，燃点消费热情

为了吸引更多的消费者，抢占更多的市场份额，强力提高销量而发力终端，简一、东鹏、金意陶、斯米克、马可波罗、特地、卓远、金欧雅、中源朗高等众多陶瓷品牌向广大消费者全面推出了进店有礼、购物送好礼、多款新品出厂价供应、超特价产品限量供应、惊喜大回馈、购物中大奖活动、厂家免费送货上门、免费配砖指导、免费铺贴指导等等令人目不暇接、眼花缭乱的优惠政策、促销活动与免费服务，让消费者在感受节假日轻松愉悦气氛之余享受各陶瓷品牌为大家带来的节日促销、让利大餐。

东鹏陶瓷的销售人员告诉记者，平时都是8折优惠，但到五一促销是全场6折或者5折优惠，甚至部分特价产品低至3.8折。丰富多彩的促销活动、全面的优惠酬宾、大幅度的降低折扣，又怎么能不打动广大消费者的心、燃点消费的热情呢？据悉，大多数促销活动现场都是人头攒动、捷报频传，产品销量得到了大幅度的提升。

看准奥运商机，打响“五一”促销大战

08奥运年，各陶瓷企业都十分看重这次奥运的大好商机。在今年的“五一”小黄金周，随着奥运的逐渐逼近，部分陶瓷企业更是借助奥运的东风，打响了“五一”促销大战。如马可波罗瓷砖隆重推出的“五一圣火激情传递”系列主题活动，简一陶瓷盛大开启的“奥运盛世瓷砖有我 简一陶瓷五一促销”活动等等。

与此同时，奥运会的逼近也成为了促销政策提前的原因之一。据某些销售人员表示：由于奥运的影响，预期购买期会提前，因此将五一的促销活动提前了一个星期。看来，“五一”促销提前一个星期的原因不仅仅是因为“五一”假期缩短，而且是受到了奥运会的影响。

掉转船头，在中秋等传统节日上做文章

据业内人士透露，由于传统节日成为法定节日，商家肯定会打起促销牌，在端午、中秋等传统节日上做文章。东鹏陶瓷的代表也表示：“五一”假期中公司除参加陶瓷品市场的促销活动外，还安排了历时半个月之久的优惠活动，今后更会掉转船头，在端午、中秋等传统节日及周末双休日作出一些让利促销计划，以寻求新的契机与增长点。

的确，随着各大长假的变短，各陶瓷企业的促销方案也应与时俱进作出相应的调整与变动，促销资源也不能再跟以前一样一味地集中在各大黄金周，而是应该以较为平均的节奏提前释放或者是调整到端午、中秋等传统节日及周末双休日中去。这样，不但产品的终端销量能得到大幅度的提升，同时品牌的良性互动也能迅速展开，使厂、商、消费者三者之间的立体互动赢销终端得以完美呈现。

“五一”黄金周缩水 陶企寻找新热销期

记者手记

由于08奥运的逼近，“五一”假期的缩水，今年陶瓷行业内的“五一”促销大战确实是呈现出了不一样的面貌。但是，据记者了解到：“五一”黄金周的缩水，并没有对陶瓷行业内的促销活动带来很大的影响，黄金周的取消仅仅是将原来的集中消费的方式改变为分散消费的方式。众陶瓷企业可以通过改变营销策略，寻找并创造出新的热销期。

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