年会系列专访：法恩莎事业部总经理严邦平(图)

人物：法恩莎卫浴事业部总经理严邦平

地点：佛山市法恩洁具有限公司

时间：2007年11月30日

搜房网记者夏添/文

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由家天下控股、搜房控股、澳洲电讯、IDG风险投资、三山投资联合发起，中国指数研究院特别支持，家天下网承办的"第三届中国家居发展年会"将于2007年12月09日-10日在北京召开，年会主题基调为股市、楼市和家事，探讨2008年中国家居业的增长与发展。年会前夕，搜房网走进佛山市法恩洁具有限公司，与法恩莎卫浴事业部总经理严邦平一同探讨中国洁具卫浴发展之路，为08年中国家居业共谋大计。

趋于理性化的楼市发展带动卫浴业

【搜房网记者】：首先感谢严总接受搜房网的采访。2007年中国经济再一次获得了腾飞，今年，股市和楼市都非常火爆，您怎样看待今年股市和楼市的发展？作为和房产、家居息息相关的卫浴业，您认为热火朝天的房产，对家居、卫浴业是否能起到带动或促进作用？

法恩莎卫浴事业部总经理严邦平接受搜房网记者采访

【严邦平】：应该说2006、2007这两年，股市和楼市都是百年不遇的"牛市"。但是国家对于股市与楼市的一系列调控政策，都让股市和楼市面临着严峻考验。目前股市的波动非常大，楼市也面临着"有价无市"的问题，我认为这些都是市场越来越理性的一种表现，应该说是件好事。

中国的房产在一定程度上仍会保持快速发展的趋势，因为房产作为一种基础生活的载体，人们对于房产的需求是不会降低的。特别是国家现在构建和谐社会及城市化建设进程的加快，许多务工者进入到城市，都需要解决居住问题。

房地产业的发展同时也会带动家居、卫浴业的发展与提升。而随着人们生活水平的不断提高，人们对家居生活条件的要求也越来越高，这也就促使卫浴企业要不断提升产品设计和质量来满足消费者的需求，这对于整个行业来说也是一种促进。

【搜房网记者】：您觉得07年佛山陶瓷行业发展的情况如何？有些什么进步或不足？

【严邦平】：总体来说，07年佛山陶瓷业还是有着非常强劲的增长势头。许多企业都保持着快速的增长，比如像法恩莎今年的销售增长就保持在40%以上。但随着市场竞争的加剧和一些有实力的品牌的加入，好的企业会在各方面都会有所提升越做越好，但一些实力不足的弱小企业，将会慢慢淡出市场。

而随着佛山城市化建设进程的加快和"广佛一体化"的加速，二个城市之间的联系必然加快，佛山的都市化发展，必将注重产业的提升，而陶瓷行业恰好是高能耗、高污染的一个行业，所以针对佛山的整个城市提升，我们就必须要做一些调整，提升我们的产业形态。最近佛山提出"总部经济"，正是这种形势下的产物。

【搜房网记者】：现在政府也是在大手笔地关闭许多陶瓷生产企业，建设总部基地，把"根"留在佛山，把生产转移出去，您是怎样看待"总部经济"这个现象？它对于佛山陶瓷有何帮助或影响？

【严邦平】：其实，这是一个被动的选择。迫于环保要求高、劳动力资源减少、能源上涨等各种压力，许多一些走低端路线、环保不达标的中小企业必须退出佛山。对于龙头企业而言，他们站在战略的高度，为了企业长远的发展，也在积极寻找离原材料近、劳动力成本低的地域，实施生产基地的战略转移，将企业的营销、设计总部留在佛山。

【搜房网记者】：法恩莎明年的战略是什么？我们08年的目标和计划有些什么变化？

【严邦平】：首先，我们希望08年法恩莎在保持、快速健康发展的同时，能在市场上站稳脚跟、做得更好，取得更多的话语权。

同时，在产品上我们会推出属于法恩莎的瓷砖。就目前卫浴行业来说，法恩莎的产品种类已经非常齐全，陶瓷洁具、浴缸、淋浴房、浴室柜、龙头五金配件等整个卫浴间的配套产品法恩莎都在全线生产。08年，我们希望可以通过瓷砖这一块，从卫浴空间的摆饰、墙面等空间组织、结构、功能等全面去为消费者考虑，通过整体的卫生间设计风格，给消费者一个完整、统一、人性化的卫浴空间。同时，一体化的卫浴空间，也可以为消费者的售后服务减少许多麻烦，一个电话、一个厂家，所有问题一次性解决，既避免了不同品牌之间的互相推诿，又给消费者带来了好的产品。

洁具卫浴业需要理性有远见的投资者

【搜房网记者】：现在很多风险投资对我们家居行业都比较关注，比如说地板业。但是陶瓷卫浴行业，却少人问津，您认为原因是什么？

【严邦平】：我个人认为，风险投资看中的是资源的垄断。比如说地板业，地板业的木材、森林资源，是非常少的，风险投资的整体进入，购买资源市场，屏蔽了其他企业再进入这个市场的机会，给风险投资者提供了可以垄断的市场，也就降低了风险投资后期的风险。

再说陶瓷洁具业。第一，洁具行业的生产复杂、原材料的种类也较多，对员工的劳动技能要求也相应较高。第二，这个行业很难依托资本作快速扩张，也就达不到快速获得利润的结果。第三，即使是现在世界上最知名的、有上百年历史的陶瓷洁具生产厂家尚不能做到很强，不能完全垄断市场。针对这个行业而言，并不是仅仅依靠资本就可以快速扩张的，我想这也是风险投资不愿意进驻陶瓷卫浴业的原因。

但是，我认为随着陶瓷行业的发展，资源也越来越少，一些有远见的企业和机构，也会逐渐尝试进入这个行业。

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