第三届家居发展年会专访：鹰牌陶瓷总裁张孟友

第三届家居发展年会专访：鹰牌陶瓷总裁张孟友

主题：“品牌营销和资本运营”

时间：2007年11月28日上午10点
地点：佛山市鹰牌控股有限公司总部
嘉宾：鹰牌陶瓷总裁张孟友

嘉宾观点：陶瓷行业没有分享到股市楼市带来的红利，产品的销售价格并没有得到很大的提升。这是行业无序竞争，企业盲目扩张造成产能过剩所导致的。目前最需要的是政府为陶瓷行业制定发展纲要。

访谈实录：
对年会热点的探讨

记者：很荣幸能够邀请到鹰牌陶瓷总裁张孟友先生进行第三届家居发展年会专访。首先祝贺张总获得陶瓷工业协会颁发的中国陶瓷行业杰出企业家的称号。

张孟友：很感谢陶瓷工业协会对鹰牌工作的肯定。

记者：下面正式开始年会专访。首先探讨的是资本运营内容。据悉，东鹏和蒙娜丽莎正在准备上市，作为佛山陶瓷企业里面最早上市的公司，鹰牌应该有很多成功经验可以让同行借鉴。鹰牌陶瓷是怎样看待陶瓷行业上市融资？它对企业的发展能带来哪些好处？

张孟友：鹰牌陶瓷是1999年2月18日在新加坡证券交易所上市，当时鹰牌陶瓷选择的是整体上市。目前，佛山还没有陶瓷企业能够像鹰牌那样能够整体上市。为了符合上市的严格规定，现在很多陶瓷企业都选择拆分上市为主。不过就算是拆分上市也要经过三年的运作，到09年或者10年才能成为现实。

最近陶瓷行业出现了产能过剩，竞争加剧，库存积压，出口退税下降等不利因素，陶瓷企业为了躲避风险才纷纷选择上市。企业上市除了能够减弱不利因素的影响之外，还能够获得四大好处。首先是为企业发展融资，能够进行财务杠杆等运营工具；其次是使管理更加规范；另外，就是提升企业知名度，是很好的活广告；最后就是上市公司对员工进行期权激励，让员工更加有归属感，使企业可持续地稳定发展。

记者：除了上市之外，在融资渠道方面可能比较逊色，不像地板行业那样获得风险投资的青睐。请问您是怎样看待陶瓷企业的资本运营和风险投资。

张孟友：资本运营有两个方面的内容，一个就是债权融资，也就是发行债券向银行借贷，或者是借用供货商的资源，比如分期支付购买陶瓷机械的资金。这是狭义的资本运营；另一个就是股权融资，也就是刚才所说的企业上市。

为什么陶瓷企业比较难以获得风险投资呢？最主要的原因是陶瓷企业的暂时还没有能力实现产品的标准化和大批量生产。同一产品可能会因为生产批次的不同，出现很大的差异；另外生产管理复杂，窑炉需要一年每天24小时不停运转，生产的产量是固定的，不像地板行业增加机器就能够随时扩张。

记者：2007年股市唱旺，楼市稳步上升，和股市楼市密切相关的家居行业，特别是陶瓷行业也有了很大的发展。请您谈谈自己的看法。

张孟友：很遗憾陶瓷行业没有分享到股市楼市带来的红利，产品的销售价格并没有得到很大的提升。这是行业无序竞争，企业盲目扩张造成产能过剩所导致的。目前最需要的是政府为陶瓷行业制定发展纲要，在水泥行业和玻璃行业这样的纲要早就出台了。

制订发展纲要有两个方面的好处，一个就是提高陶瓷行业的进入门槛，摆脱无序竞争，不像现在几百万的资本也能够进入陶瓷行业。另外就是使行业升级换代。现在有很多陶瓷企业，特别是小规模企业在税收环保等方面存在很多问题，生产的都是低档次产品，说的不好听就是在“贱买国土”。有了发展纲要企业管理逐步走向规范，产品也能够逐步提升。

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