“五一”黄金周取消已成定局 家居市场反应冷淡

【广州搜房装修家居网 符静如/文】关于黄金周的取消与否，历来众说纷纭，近日，这个议题终于有了一个较为明朗的结果，关于是否取消五一黄金周的网上调查已于11月15日凌晨结束。面对"五一"黄金周取消已成定局，家居市场和消费者的反应平淡。

家居市场对取消“五一”黄金周反应平淡

加福特建材超市东莞店店总经理助理张先生接受搜房记者采访时表示，取消五一黄金周，对零售行业的冲击不会很大。虽然往年黄金周都能在一定程度上带旺消费，有些时候，黄金周的消费甚至可以占到整个五月或十月消费的一半，但由于顾客消费需求的总量是不变的，取消黄金周，将假日分散到其他节日，只会分散了"七天"的集中消费，仍可以根据其他假日来制定相应的促销方案，将黄金周战线拉长，让5月的消费趋向平稳化。

知名热水器品牌阿里斯顿远东区市场总监方铭华表示，五一黄金周取消以后，对行业，对销售的做法会有变化，但应该不会有太大影响。房地产在发展，新楼在增加，新的公寓需要安装热水器或者需要安装壁挂炉这样的产品，现在来看，全中国市场的还在不断增加。只要消费者有需求，黄金周的取消就不会对家居行业造成大的影响，也不会很大的影响销售额。但毫无疑问的是，保留黄金周，频繁的促销活动可以让企业品牌跟消费者有一个直接的联系，这会对短期内集中的销售额和扩大品牌的知名度有一定的帮助。

五一黄金周，对家居建材市场来说历来是一场"盛宴"，家居业众商家都热切期盼在五一黄金周收获足够的"黄金"。可是近年来，"黄金周"家居业销售"旺丁不旺财"的现象使得它似乎成了一块鸡肋，食之无味，弃之又可惜。

据了解，很多商家认为如今家居业的销售在五一长假也难以带旺的主要原因有二：第一是顾客在选择家居产品等耐用消费品的时候一般比较谨慎，平时工作繁忙难以抽身，五一长假才开始了看市场的初步行动，至于落订要等相当长一段时间；二是顾客受“货比三家”思想的影响，一般都要到多家卖场逛过之后，才能决定究竟在哪里能够买到性价比最高的产品，而且卖场增多后，单个卖场的市场份额自然就分薄。

在“黄金周”也不能掘到黄金的现实环境下，取消五一黄金周，分散集中消费，拉长营销战线，或能成为家居终端卖场和上游厂家新的销售增长点。

消费者“黄金周”消费的观念日益理性

在今年五月份搜房网的一个网上调查中，73％的受访者表示会在五一黄金周期间装修新家，而当问及黄金周期间促销频繁，消费者是否会选择在此期间购买装修建材、家电等产品时，大部分受访者都表示要视具体情况而定。

而在近日搜房网论坛上关于黄金周消费的调查中发现，选择在五一装修的网友不多，在节假日的促销旺季，他们更倾向于购买家电产品等大宗消费品。>>关于黄金周消费的调查

接受采访的网友，对黄金周的印象，除了“人山人海”就是“人满为患”，五一黄金周感受最深的就是一个“累”字，逛卖场，挑选品牌，货比三家，身心俱累。商家促销血拼使出浑身解数，“返券”、“赠品”、“抽奖”让消费者眼花缭乱，日益精明的消费者也变得理性了，与其在黄金周去挤卖场，他们更倾向于“谋定而后动”。

记者视点：“黄金周”化整为零或成家居建材市场新增长点近年来“黄金周”家居业销售“旺丁不旺财”的问题已经为广大专家所诟病，随着人们消费观念的日益理性，精明的商家想要在人满为患的“黄金周”收获足够的“黄金”将越来越难。上有政策，下有对策。政府取消“五一黄金周”，将假期分散到清明、端午、中秋等传统节日，商家也可根据化整为零的节假日，制定相应的促销方案，或许在不久的将来，我们可以看到市场上“端午黄金消费”、“中秋黄金消费”等新概念的诞生。

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