皇朝营销副总监粟毅：借助明星光环扩大企业影响力

大家下午好！07年到08年皇朝是这样的过程，就是借助奥运来体现品牌，这是一个中心的，第一个就是说根据奥运的主题我们就推出来材料、到品质、这一方面可能会使用根据奥运的要求和规格，来严格要求做奥运板材，比如说床垫会推出奥运床垫，沙发会推动奥运沙发，整个的营销活动是以奥运为主线在做，从3月9号正式成为2008年北京奥运的家具独家供应商以后，整个决定就是围着奥运，刚刚主持人谈了这三个话题，因为没有什么准备，只是说发表一些肤浅的看法，我认为作为明星和品牌来说，第一个可能是根据企业的某一个发展阶段所起的作用不一样，比如说03年开始请关之琳小姐成为皇朝形象代言人以后，对皇朝的品牌起到了一个推动的作用。

04年签约3年以后，为什么我们有第二次的签约，也就是说连续跟她签约六年，我们也可以看到这个企业发展到一定阶段以后，明星所起到的作用就会慢慢淡出来，所以说很多企业整个企业的发展过程里面，可能会借助明星的光环来扩大自己企业的影响力。

品牌可能说表现在终端上面就是实质性的口碑，更重要的是你要认清品牌，更重要的是品质和服务，品牌确是也是一个双刃剑，要成为一个真正的品牌，主要也是在真正的一个反应，所以说我们并不认为就是说是一个陷阱，根据企业不同发展阶段做不同的举措。

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